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三星中国手机份额降至8% 国产厂商发起海外包抄

来源:翰源知识产权发布日期:2015-4-17 11:01:43

  2013年的三星[微博]年会上,曾展示过这样一张应景的照片——众人即将登顶雪山。三星集团“掌门人”李健熙在新年贺辞中说:“越接近山顶,风越是狂吹,但我们不能就此趑趄不前。”此后不久,三星智能手机的快速崛起,令它登上全球智能手机霸主地位。

  而如今,三星手机正面临着登顶后的最大挑战,来自于中国的对手正在向它发起最猛烈的攻势。根据IDC的数据,2014年四季度,三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超,华为、联想、小米都跑在了它的前面。

  “在2015年的第一季度,我们预计三星在中国区的出货量依然是在低位徘徊,市场排名在第五名左右。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受《第一财经日报》采访时表示,中国手机厂商在2014年呈现品牌和市场份额的上行趋势,并且今年呈现集体征战海外的趋势。

  闫占孟对记者表示,在2014年四季度全球出货量前五名中,中国厂商占了三席,并且都将在今年对“1亿台出货量”发起冲击。

  三星中国市场“掉队”

  三星在一季度依然没有走出出货量低迷的魔咒。

  在经历了半年多的出货量下滑后,IDC预计在一季度中三星排名第五,这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对于它来说,是中高端有苹果华为,往下有以小米为代表的国产手机厂商,两面夹击下三星的日子并不算好过。

  “华为几乎每卖出一台Mate7,三星就少卖出一台Note4,客户重叠度非常高。”一位三星渠道代理商对媒体表示,三星2014年二季度因抛货对渠道伤害很大,现在还在修复调整时期,因此对GalaxyS6初期铺货多在观望,而目前70%的国内主要公开零售渠道都在销售华为手机,趋势已经反转。

  三星的成功来源于供应链的整合,三星自行采购半导体、显示器等主要零件,是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入,供应链这一独有的竞争优势已经被逐渐打破。

  “苹果的商业链和生态链都是自有的,它自有的生态系统不太容易超越,但对于三星,我们的项目和它比没有缺胳膊少腿,只要持续努力,一切皆有可能。”一家国产手机厂商负责人表示,除了不做屏之外,手机厂商在供应链上没有什么其他劣势。

  “在2G时代,手机的销售结构是金字塔形的;而现在3G、4G混合时代,手机销售结构则是异形的,千元档、700元左右的手机占比都很大,往下400元左右的手机量又不是很大,千元档这是国产手机的优势。”酷派副总裁曹井升对本报记者表示。

  从去年开始,三星已感受到了这种压力,其手机全球销量下降,核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。而以“性价比”著称的小米在第二季度就取代了三星在中国出货量第一的位置。多家分析机构认为,三星目前依然没有走出危险期。

  闫占孟对记者表示,在三星销售额和占有率均出现波动的情况下,全球市场格局将会继续变化。

  中国军团海外包抄

  除了国内市场,国产手机厂商在海外市场对三星以及苹果也是步步紧逼。

  华为日前在海外发布了旗舰机型P8,这部继Mate7之后的高端产品在华为内部被视为PK三星GalaxyS6的“杀手”产品,不仅仅发布会PPT上被华为终端负责人余承东[微博]拿来与GalaxyS6做各种对比,连发布会的时间也选择抢在GalaxyS6在中国上市之前进行,阻击意图非常明显。

  “从华为P7和荣耀手机销售区域来看,海外市场相比国内而言发展潜力巨大。”华为消费者业务CMO张晓云表示,从硬件水平上,华为并不会比三星差,“去年P7的销量是600万台,其中30%来自海外市场。”

  “外界可以期待华为2015年在海外的表现,一些重点区域华为会采取猛攻方式,向苹果和三星市场发起挑战。”华为一内部人士对本报记者表示,从2015年起,华为消费者业务将重兵布局海外十多个国家,海外收入占比将会提升至60%,高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

  从此前华为终端提供的数字看,华为手机部分市场进入爆发期。其中,中东和非洲的增长达到了254%,拉美和欧洲的增长分别为104%和77%,亚太地区为122%。

  而收购了摩托罗拉[微博]的联想也在海外市场动作频频,并且也希望直接在手机重点区域正面应战苹果和三星。

  “摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力,上千人的研发团队以及与运营商的关系,这将使我们在北美等成熟市场能够以比较低的价格实现扩展。毕竟在这些成熟市场,没有专利寸步难行。”联想集团[微博]总裁兼CEO杨元庆如是说。

  联想日前对外发布今年手机销售预期,称智能手机总出货量(包括联想和摩托罗拉)超过1亿台,并会推动摩托罗拉移动扭亏为盈,同时表示年内将会推出一款摩托罗拉高端产品。

  手机市场的竞争远比想象中激烈。

  虽然从IDC的数据看,华为、联想和小米目前已经挤进了全球手机排名前五席列,但在分析师闫占孟看来,与苹果和三星的市场份额相比,依然差距巨大。

  “虽然三星在中国区下滑明显,但是在全球市场上依然有很大的出货量,去年四季度三星在全球智能手机出货总量中占比达20%,而苹果的占比也与这个数据接近。华为、联想等品牌大概在7%与6%。”闫占孟对记者说。

  受制于专利等问题,一些国产手机难以在短期内把中国市场的打法复制到海外去。以小米为例,虽然在2014年第四季度小米的中国区出货量占据了14%的市场份额,几乎是三星的两倍,但这是单一市场的胜出,上述分析人士对《第一财经日报》记者表示,小米真正对标三星,离不开全球化布局,这是小米的红利,但也会因此遭到巨大的挑战。

  “三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能,但一些国产手机厂商已经走在正确的路上,增强长板,减少短板,未来一定有这样的机会。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。

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